8 月 25 日上午，贵州茅台（600519.SH）旗下明星单品"茅台 1935 "官宣上新，在京东、天猫、抖音三大平台的共 5 家店铺正式开启预售，定价为 998 元 / 瓶。
茅台 1935 上市于 2022 年，建议零售价为 1188 元，当年销售额就突破 50 亿元，次年销售额破百亿，到 2024 年已突破 120 亿元。
白酒行业的百亿级大单品屈指可数，这款产品上新颇受业内关注，但实际预售情况却不容乐观。
记者注意到，目前其在京东平台以"定金 + 尾款"的形式预售，截至发稿预订量仅 1 件；在抖音平台可全款购买，预计最晚 8 月 30 日发货，但销量仅为 10 件。
上海一位茅台专卖店店员告诉《国际金融报》记者，该新品目前主要在线上平台预售，门店还不知道什么时候到货。谈及新款与老款的区别，店员称"酒质上并无实质差异，主要是产品包装上做了升级，目的是促进消费"。
由于产品还未正式上市，官方宣传样图尚未在全平台露出。从店员提供的图片来看，新品瓶身质感更为通透，外包装相较之前更具高级感。
水芙蓉 摄
一个值得注意的细节是，茅台 1935 新品的定价不再是千元以上。
原本茅台 1935 的官方建议零售价为 1188 元，作为一款千元产品，其曾一度被市场看作是五粮液的直接竞品。
但其一直存在价格倒挂现象，即市场实际售价低于官方指导价。
记者注意到，目前茅台 1935 在线下专卖店的价格为 700 元 / 瓶，电商平台百亿补贴后价格在 600 元— 700 元之间，市场价与建议零售价相比近腰斩。甚至在贵州茅台官方数字平台" i 茅台" app 内，茅台 1935 还是目前唯一一款打折销售的产品，折后价为 818 元 / 瓶。
五粮液党委书记、董事长曾从钦在今年的业绩交流会上指出，存量竞争下，由于品牌张力、渠道策略等原因，茅台 1935 实际市场成交价格在 700 元左右，已脱离千元价位带。
对经销商而言，卖茅台 1935 也谈不上是好生意。
据第三方平台"今日酒价"数据，茅台 1935 批发价报 680 元，若与线下门店 700 元的售价对比，相当于卖出一瓶只赚 20 元。
茅台管理层在年初召开的业绩交流会上曾谈及价格倒挂问题，表示今年将围绕"强品牌、树单品、助渠道、夯基础、提服务"对茅台 1935 开展工作，通过多项活动提升产品综合实力，推动量价齐升。
最新财报显示，贵州茅台今年上半年实现营收 910.94 亿元，同比增长 9.16%。
茅台 1935 所在的酱香系列酒板块营收 137.63 亿元，增速仅 4.69%，较此前显著放缓且低于公司整体，过往几年系列酒增速均在 25% 以上。
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